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Por Carol Prado, e gol apostas

22/12/2023 04h01 Atualizado 22/11/2023 04:00:23

21/10/2023 05h00 / Atualizado

Juju Salimeni, Jon Vlogs, MC Kauan, Mel Maia e Juliana Ferrari divulgam o site de apostas Blaze no Instagram �

: Reprodu��o/Instagram

O esc�ndalo das "publis" de

para empresas de pir�mides financeiras;Em outubro, uma publicidade com Felipe Neto foi alvo de disputa pol�tica e gerou campanhas de boicote a uma marca de chocolate;No mesmo m�s, o influenciador fitness Renato Cariani foi indiciado pela Pol�cia Federal, suspeito de participa��o em um esquema de desvio de produtos qu�micos para o narcotr�fico;E no mesmo ano, a Farofa da Gkay -- evento s�mbolo da cultura de influ�ncia no Brasil -- tevee gol apostasedi��o menos comentada.

de influenciadores, formou-se uma bolha digital e agora essa bolha explodiu", avalia o assessor de imprensa Cacau Oliver ao e gol apostas. Conhecido como "criador de subcelebridades" e h� quase 20 anos no ramo, ele ajudou a projetar nomes como Andressa Urach e Peladona de Congonhas. Cacau ainda apresentou o Brasil a uma ampla gama de vencedoras do concurso Miss Bumbum.

Um estudo da plataforma de marketing Influencity mostrou que o investimento em publicidade digital

em dois anos, passando de US$ 7,9 bilh�es em 2023 para US US 34,7 bilh�es de 2023. A maior parte do investimento do ano passado (34%) veio do Brasil.

"O Brasil tem uma curiosidade pela vida do outro, que � o que faz o 'BBB' ser um fen�meno aqui, mais do que em qualquer outro lugar", analisa a publicit�ria Rafaela Lotto, s�cia do YouPIX, consultoria focada em discutir a cultura da internet. -

influenciadores causa uma proje��o: faz com que as pessoas achem que tamb�m podem chegar l�."

N�o � toa, ela explica, empresas como o site de apostas Blaze priorizam, em suas propagandas, famosos com perfil de quem "venceu na vida". "Talvez, com um outro tipo de influenciador, a audi�ncia n�o comprasse tanto." "No domingo (17), uma reportagem do "Fant�stico" mostrou que a Blaz teve mais de R$

dos principais jogos da plataforma � o Crash, conhecido como "Jogo do Avi�ozinho". Assim que o avi�o come�a a voar, o valor da premia��o vai aumentando e o apostador tem que decidir a hora de parar o voo - se antes surgir a palavra Craced, a aposta est� perdida.

O jogo, assim como outros oferecidos pelo site, � ilegal no Brasil. As puni��es para a pr�tica podem afetar empresas, apostadores e influenciadores que fazem a divulga��o da Blaze nas redes

Ferrari, Mel Maia, Rico Melquiades, MC Kauan e Juju Salimeni. Alguns se manifestaram por meio de suas defesas (veja na reportagem abaixo).

Pol�cia investiga plataforma online que controla o jogo do avi�ozinho

Por que famosos fazem 'publis' question�veis?

Ser influenciador hoje n�o � o mesmo que h� tr�s anos. O setor teve um boom a partir de 2023, com a pandemia de Covid-19. Sem a possibilidade

on-line.

Com a promessa de faturamento alto, uma legi�o de internautas passou a batalhar por seguidores. "O problema � que muita gente come�ou a fazer a mesma coisa", diz Cacau Oliver."Hoje, tem muita muita coisa no mercado e est� mais dif�cil ganhar dinheiro. Por isso, alguns influenciadores ficaram mais flex�veis para fazer coisas que n�o fariam. Nesse cen�rio, as propagandas de joguinhos acabam sendo uma oportunidade grande de faturar."

"Eles pagam muito mais do que as

pouco do influenciador", acrescenta Rafaela Lotto.

Os valores oferecidos por publicidade variam a depender da relev�ncia e da quantidade de seguidores de cada influenciado. Neste m�s, o youtuber e streamer Cellbit, com mais de 6 milh�es de inscritos em seu canal, revelou que recusou uma proposta de R$ 6 mi para divulgar um cassino on-line.Neste m�s de agosto, Rafaela, que � youtuber, streamers e youtuber.com.br, afirmou que "p

nunca quis nem saber valores. No primeiro contato, j� bloqueio porque, a longo prazo, isso � muito prejudicial para a carreira."

A atriz e roteirista Ademara, com mais de 600 mil seguidores no Instagram �

: Reprodu��o/Instagram

"Esse controle est� associado a princ�pios b�sicos de �tica profissional. Quando voc� se torna influenciador, voc� significa que tem uma galera confiando no que voc� est� dizendo", ela continua.

�No caso das apostas, �

isso pode ter na vida das pessoas. N�o d� para fingir que n�o tem no��o do impacto."

O que vai mudar para influenciadores em 2024?

Especialistas concordam que 2023 foi um ano de ruptura no mercado de influ�ncia. Para o assessor Cacau Oliver, a edi��o "flopada" da Farofa da Gkay � um dos s�mbolos do desgaste.

"A FaroFA mostra a futilidade de alguns influenciadores. As pessoas se cansam disso."Neste ano, marcas ficaram mais caut

empurrou muita gente para esse mercado, mas, agora, o tom �: espera a�, isso funciona mesmo? As marcas que investiram muito em influenciadores est�o calculando at� que ponto isso est� trazendo retorno", analisa Rafaela, s�cia do YouPIX.

Segundo ela, a consequ�ncia mais natural de esc�ndalos como o caso Blaze � que influenciadores mais respons�veis com o pr�prio conte�do ganhem relev�ncia em 2024

"N�o �, de repente, todo mundo vai ficar bonzinho. �

cr�ticas e quem quiser sobreviver como influenciador vai ter que se tornar mais profissional."

crcr�tica eQuem quiser viver como influenciadoresiador, quem quiserem sobreviver em influenc influenciadora vai tendo que ter se tornado mais profissionais.""Acho que o p�blico vai ficar cada vez mais cr�tico ao tipo de associa��o que os influenciadores fazem com marcas que s�o prejudiciais para a audi�ncia", acrescenta Ademara.

Bianca Andrade, a Boca Rosa, fatura com a pr�pria marca de maquiagem � {im

aten��o em novas formas de monetiza��o, para al�m da publicidade.

Nomes fortes do segmento de beleza, como Bianca Andrade, Mari Maria e Bruna Tavares, j� fazem sucesso com suas pr�prias linhas de maquiagem. "O empreendedorismo deve virar tend�ncia tamb�m em outros segmentos, afirma a publicit�ria. 'N�o tem marca para pagar 'publi' para todo mundo, ent�o os influenciadores est�o criando suas pr�prios marcas."

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